Promicanje zdravijeg izbora – posebno za naše najmlađe kupce
Odlazak u supermarket s djecom brzo može postati pravi test strpljenja. Svatko tko kupuje s najmlađima dobro poznaje pregovore ispred polica sa slatkim iskušenjima. Lidl pomaže u smanjenju tog pritiska – pristupom marketingu usmjerenom na djecu koji podržava roditelje u donošenju osviještenih i uravnoteženih odluka.
Kupovina je skoro gotova. Već ste na putu do blagajne kada se vaše dijete iznenada zaustavi ispred police pune šarene ambalaže. „Molim te, mama, samo ovo! Ili barem onu sa zmajem!“ Dijete iščekujuće podiže pogled, roditelj oklijeva. Poznata situacija puna mješavine upornosti, pregovaranja i želje da se dijete usreći – dok istovremeno želite odabrati ono što je najbolje za njega.
Mnogi roditelji dobro poznaju ovo balansiranje u trgovini. Uostalom, marketing često cilja izravno na djecu – puno prije nego što uopće dođu do polica. Čak i prije nego što kupovina počne, u letcima ili na društvenim mrežama pojavljuju se privlačne i razigrane reklame za proizvode bogate šećerom i mastima. Kod kuće se piše popis za kupovinu; u supermarketu počinju rasprave.
Za nas u Lidlu ovo je razlog za akciju. Kao trgovac hranom preuzimamo odgovornost – posebno prema obiteljima s malom djecom. Zato temeljno mijenjamo način na koji se obraćamo djeci: smanjujemo pritisak na policama i stvaramo više prostora za uravnotežene izbore.
„Djeca bi trebala zdravo odrastati, a to uključuje i razvoj uravnoteženog odnosa prema prehrani. Kao trgovac, imamo odgovornost olakšati svakodnevni život roditeljima i podržati ih u donošenju osviještenih odluka pri kupnji.“
Od 2023. godine naš marketing usmjeren na djecu ograničen je isključivo na proizvode privatnih robnih marki koji zadovoljavaju stroge nutritivne kriterije Svjetske zdravstvene organizacije (WHO)*. Bilo na televiziji, radiju, društvenim mrežama ili u našim promotivnim letcima: naša komunikacija nije namijenjena poticanju prekomjerne konzumacije slatkiša, već osnaživanju roditelja pri odabiru namirnica za svoju djecu.
Idemo i korak dalje: tijekom 2026. godine prilagođavamo naš asortiman tako da svi redovni prehrambeni proizvodi s ambalažom dizajniranom da privuče djecu zadovoljavaju nutritivne kriterije WHO-a, kao i dodatne kriterije Lidla. Trenutno provodimo završne prilagodbe. Sezonski promotivni artikli za Božić, Uskrs i Noć vještica isključeni su jer predstavljaju posebne blagdanske prigode koje ne odražavaju svakodnevne prehrambene navike. Na primjer, čokoladni Djed Mrazovi ili uskrsni zečići dio su blagdanske tradicije koju ne želimo uskratiti djeci.
Ova transformacija dio je naše strategije Osviještene prehrane. Iako djeca rijetko sama plaćaju račun na blagajni, često točno znaju što im je ambalaža učinila privlačnim. Kada se ti vizualni podražaji na policama smanje, roditeljima je lakše donositi bolje odluke – podržavajući uravnoteženu prehranu i pravilan razvoj.
- Naš marketing usmjeren na djecu ograničen je isključivo na proizvode privatnih robnih marki koji zadovoljavaju stroge nutritivne kriterije Svjetske zdravstvene organizacije (WHO)*.
- Prilagođavamo naš asortiman tako da svi redovni prehrambeni proizvodi s ambalažom dizajniranom da privuče djecu zadovoljavaju nutritivne kriterije WHO-a, kao i dodatne kriterije Lidla.
* Kriteriji WHO-a temelje se na Modelu nutritivnog profila WHO-a, koji definira granične vrijednosti za sastav hranjivih tvari (ukupne masti, zasićene masti, ukupni i dodani šećeri, sladila, sol te energetska gustoća) iznad kojih se proizvodi ne bi trebali reklamirati djeci.
** Dodatni kriteriji Lidla uključuju specifikacije u vezi s ograničenjem upotrebe umjetnih aditiva, aroma i bojila.